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（汽車營銷策劃系列）東風日產4S店天籟御系列專場交際酒會評選活動方案
作者：趙永剛 時間：2007-9-4 字體：[大] [中] [小]
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五星對五星 王牌對王牌
天籟C-NCAP五星級安全認證VS五星級賓館吳宮喜來登大酒店
東風日產4S店天籟·御系列專場交際酒會暨免費入住喜來登大酒店度過浪漫之夜評選
一、活動背景
C-NCAP2007年度第二批測試車型的評價結果7月26日正式公布。東風日產7月全新推出的天籟•御系列，憑借著總分47.1分的優異成績獲得了五星級的評價，成為國內20萬～30萬元價格區間唯一獲得五星評價的配備6缸發動機的高檔車型，打破了國內汽車市場“歐系車在安全性能方面優于日系車”的神話，讓天籟成為國內高級轎車的主打品牌。
為了宣傳天籟的五星級安全認證，需要舉行與天籟品牌相匹配的公關宣傳和事件營銷，進一步告知五星安全認證是以權威性和技術性作支撐，和“日產的技術”高認知相呼應，并宣揚5（C-NCAP五星級評價）＋6（V6引擎）是今后一段時期內高檔汽車發展趨勢。
二、活動基本思路
以免費入住喜來登大酒店度過浪漫之夜為吸引點，邀請目標群體參加日產4S店舉行的高檔酒會，通過酒會上的五星安全認證宣講、娛樂活動、免費入住喜來登大酒店名額產生與來賓進行互動，形成天籟品牌高端汽車品牌認知。
三、活動基礎部分
時間：2007年8月18號
地點：東風日產4S店
活動主題：
五星對五星 王牌對王牌
天籟C-NCAP五星級安全認證VS五星級賓館吳宮喜來登大酒店
四、前期準備
1、會場布置
4S店堂會場四處以彩帶、彩燈為裝飾，舞會及演出燈光配備齊全，烘托出格調高雅的酒會氣氛，以提升天籟品牌形象，彰顯酒會的高貴氣質。
2、聘請美女模特
聘請10位美女模特，旗袍或晚裝出現，作為迎賓或舞伴，以活躍酒會氣氛，增加來賓活動參與積極性。
3、邀請來賓方式
1、以邀請函的形式投放DM雜志。
在《億邦聯合廣告》DM雜志做了一期彩色廣告，并著重邀請記者、律師、工程師、設計師、企業主、企業中高層管理者以及歸國留學生等知識分子、文化精英參加。
2、與中國移動、聯通、郵政、高爾夫、高端娛樂機構、財經雜志等聯合以邀請函的形式邀請其VIP會員參加酒會。
邀請函設計要顯示出精致、高檔和品位，以彰顯參與者的身份地位。
3、專業汽車雜志和高端財經雜志廣告。
專業汽車雜志和高端財經雜志是汽車愛好者和高級經理經常經常閱讀的刊物，權威性強，檔次高，針對性強，可以吸引部分目標群體參與。
4、車友俱樂部會員的意見領袖作用/口碑傳播
引導東風日產車友會會員介紹（朋友）潛在客戶前來，增加潛在客戶體驗的機會，容易形成很強的購買力。
五、活動具體操作
◎進度安排：
17：30——18點領導致辭和五星安全認證宣講。
18——19點自助晚餐、酒會及舞會、精彩演出。
19——20點名額的產生和禮品的發放與大巴車歡送來賓回家。
1、領導致辭
天籟·御系列 350JM VIP旗艦版披紅，由領導和重要嘉賓揭幕。
2、天籟安全認證宣講
□天籟C—NCAP五星級安全認證
□天籟系列性能、駕駛樂趣、內飾宣講（配合下周末小型試駕會）
□天籟系列報價
□天籟團購報價
3、酒會形式以自助晚餐、酒會及舞會、精彩演出為主
酒會提供各種酒類、飲料、果汁、各類小點心（自助餐約60分鐘為宜）
酒水應包括：雞尾酒、啤酒、葡萄酒、香檳酒、白蘭地酒、威士忌酒等。
精彩演出：提供世界著名鋼琴曲、探戈、拉丁舞等精彩演出，還要提供客人交際約舞會。
4、免費入住喜來登大酒店度過浪漫之夜名額產生辦法/評選
建議方式：簡潔明快。
抽獎：公平、公正、公開進行現場抽獎。
抽獎標準以為來賓的名片，由日產領導在抽獎箱抽出兩名中獎者。
注：迎賓處要收集來賓名片，以供抽獎使用，還可以充實客戶數據庫。
通過此次高規格的酒會，把天籟的安全性能、引擎動力、高強度智能懸掛系統全方位展示給目標群體，構建了天籟和日產4S店品牌與目標群體交流互動的平臺，提升了天籟品牌形象，強化了天籟品牌高端汽車地位，形成了強勁的購買力和品牌傳播力。
趙永剛，專業廣告營銷策劃人，營銷策劃總監，歷數廣告公司，實業公司，營銷策劃公司營銷策劃，一直混跡在策劃行業，不敢說有什么成就，只是感覺還對得起營銷策劃這個行業。哈哈。歡迎探討廣告營銷話題 jsntzyg＠163.com jsntzyg＠hotmail.com.cn qq：377353109